Lige siden den første Intel-baserede Mac-computer ramte markedet et par år siden, har gaming industri insidere forsøgt at dissekere Apples gaming strategi. Mens selskabet forbliver i samme afgørende sti, når det kommer til sin hardware og software retning, spørgsmålet er stadig i forhold til, hvad Apple håber at opnå, når det kommer til gaming.
Gaming på en Apple-platformen disse dage isn 't så blasfemisk som det var engang. Det var med indførelsen af Intel-baseret hardware fra Apple, at spillerne forventes flere titler. Men Microsoft var altid et skridt foran, formgivning og vedligeholde stærke relationer med verdens største og bedste udviklere. Ikke alene har Windows gamere får spil først, de også fik de bedre, mere raffinerede erfaringer i forhold til Mac modstykker.
Mens Apple fortsat at halte bagefter i spil, spørgsmål stadig hvirvlede rundt i industrien, med rygter tyder på en partnerskab med Nintendo, og måske endda deres egen konsol til at tage på gaming sværvægtere i Microsoft og Sony (Nintendo dengang havde kæmpet med Gamecube, faldende tredje i konsol salg bag XBOX og Playstation 2. Ironisk nok, Nintendo var den eneste gaming opdeling af de tre at opnå en fortjeneste fra deres konsol).
det var ikke før iPhone kom på markedet, som gamere overalt begyndte at tage varsel. Men svaret var anderledes end modtaget af folk som Nintendo, Sony og Microsoft. Gamers var forsigtig med, hvad iPhone havde at tilbyde, da dens knap-mindre skærm, slanke udseende og enkelt touch-screen rejst spørgsmål om dens evne til at huse top kvalitet gaming software. Det var i sin egen Apple-esque udseende, der var ironisk nok årsagen til varsomhed. Men med iPhone kom verdens første glimt af Apples ægte gaming strategi.
Med udgivelsen af iPhone 3G i midten af 2008, Apple hurtigt blev indlejret i gaming kultur. I løbet af lidt over to år har virksomheden bidraget ganske betydeligt til væksten i håndholdt on-the-go spil, drage fordel af et netværk, der var skrigende for opmærksomhed. Der er over 250.000 applikationer tilgængelige på App Store (som blev lanceret i 2008, kort efter udgivelsen af iPhone 3G), med over fem milliarder downloads til dato. Hver eneste stykke software tilgængelig for download er licenseret af Apple, der angiver hvor stærkt indlejret de er i deres egen gaming kultur.
Mens de spørgsmål og rygter plaget internettet i årevis, Apple gjorde, hvad den gør bedst, kommer fra ingen steder at omdefinere et bestemt aspekt af en voksende industri. IPhone og iPad ikke kun tilbyde en ny måde til spil, men de er en del af en helt ny industri, der Apple væsentlige har grebet fat i og kaldte det sit eget.
Men var denne Apples hensigt hele tiden? Er dette toppen af deres spil strategi? De er i bund alene på markedet, med andre smartphone producenter tilbyder lignende, men ringere download-tjenester. IPhone har nu nok tilstedeværelse på markedet til at begrunde en ny gaming division til Apple, men er det noget, som virksomheden ønsker, eller endda behov? Med iPad nu frigivet i hele verden, har Apple fortsat med at drive sig selv højt på toppen af hentbare indhold marked, hvilket er, hvad, velsagtens, sætte det ind i hovederne på spillerne i første omgang. Med Bill Gates insistere på, at digital distribution er den ting i fremtiden, har Apples pludselig tilstrømning af interesse i gaming givet hele udsigten et løft?
overveje indførelsen af Wii. Det har hovedsageligt skabt en helt ny gaming markedet - ikke-gamer. Flere kvinder er gaming mere end nogensinde (næsten 50% af gamere i Australien er kvinder), og det er nok sikkert at sige, at DS og Wii kan takkede for det. Det ville ikke være nogen overraskelse, hvis Apple tog varsel af dette, ved hjælp af sin allerede etableret brand at udvikle et produkt, der vil appellere til en række forskellige demografi. Når Apple havde et produkt, der var i hænderne på alle, kunne de trænge ind på markedet spil, der tilbyder en service til alle, der havde telefonen. XBox og Playstation mærker er rent indlejret i gaming kultur, derfor begrænser markedet som helhed. Det er i sidste ende, hvor meget af Apples nylige succes med gaming løgne, da de har været i stand til at blande gaming i deres produkter, der er almindeligt anvendt, uanset hvad alder eller køn.
Som både iPhone og iPad garner respekt fra gamere og branchefolk både har Apples unikke gaming strategi endelig båret frugt, eller er det begyndelsen på større ting at komme fra virksomheden?