Skrevet af Seb Wuepper
Der er en vis tendens, der er ikke begrænset til spil i de seneste år, når det kommer til trailere. De PR afdelinger af spiludgivere synes at føle behov for at fylde salgsfremmende videoer til deres kommende spil med så meget skuespil som muligt, for at få buzz, hype og så mange forudbestillinger, som der er installeret platforme.
For nylig, der er endda en trend, hvor den første halve time af enhver kommende spil kan ses på YouTube (eller GameTrailers eller alt efter stedet betaler mest) forud for udgivelsen. De fleste af de virkelig forbløffende scener fra de sidste par Metal Gear Solid spil kunne ses nogle gange år i forvejen i trailere. Selvfølgelig cutscenes ikke lave et spil, de er let omsættelige i trailer formular. Men den første halve time af et spil, den første time? Det er tvivlsomt, om og hvor meget, der tager væk fra den samlede oplevelse, hvis spil er at blive set som en form for kunstnerisk udtryk.
Og det er her det nuværende "lækket optagelser" kontrovers kommer i.
< p> Det kan synes mærkeligt, at en spilserie så gigantiske som Call of Duty har brug for mindst én slags super-kontroversiel niveau, der er afsløret i forvejen for at overleve. Men på trods af seriens overvældende salg i hvad der kun kan tilskrives luskede viral reklame, der ser de mest kontroversielle dele af spillet lækket en uge eller to før udgivelsesdatoen.
Det er sket igen. En anden kontrovers-laden scene har lækket en simpel uge før udgivelsen. Ligesom det skete for to år siden, da en video af den nu berygtede "Ingen russiske" mission Modern Warfare 2 blev lækket, bekvemt tæt på udgivelsesdatoen, hvilket resulterer i udbredt-og forudsigelig-mediedækning, nogle miffed russiske embedsmænd opfordrer til at forbyde spillet i Rusland, og sandsynligvis en bule i salget.
Hvis historien ikke gentager sig selv som Hegel sagde, så det samme kan forventes fra denne seneste lækage. Som jeg skriver dette, ser det ud til Activision embedsmænd er hellbent på at tage video fra YouTube, men som enhver Internet kyndige person kender, er det umuligt at sætte ånden tilbage i flasken. Også, det ser ud som ikke det smarteste træk at gøre. Hvis dette er faktisk lækket optagelser, så hvorfor indeholde det? Det er gratis reklame.
Hvilket fører mig tilbage til mit oprindelige problem: Trailere tage væk det meste af en spillets overraskende scener i markedsføringsøjemed. Det er et problem, at spil deler med film. Filmindustrien marketingafdeling synes ikke at betale nogen opmærksomhed på kunstnerisk værdi, når det kommer til Cykelanhængere ødelægge vigtige plot detaljer eller-ligesom med spil-hjælp de mest chokerende scener filmen har at byde på med henblik på reklamer. Enhver, der sad gennem traileren til Roland Emmerich ultra katastrofe udstyrsstykke "2012" med alle midler behøver ikke at se selve filmen, da traileren allerede indeholdt de bedste scener i verden går ned Shitter.
Traileren til den kommende indie filmen "Chronicle" tager kagen selv. Dette er mindre af en trailer, men mere som hele filmen kondenseret i to minutter.
Men der er marketingafdelinger derude værd at deres penge. Traileren for Angelina Jolies spion svirp "Salt" var glimrende gjort. Det drillede det viste nogle handling, men nogle vigtige dele blev udeladt, så traileren har faktisk ikke fortælle hele pokkers plottet på forhånd.
Generelt trailerisation er en bekymrende tendens. Spil som en form for kunstnerisk udtryk lider lidt mindre fra det, end film gør. Men spil har en relateret problem, som er en bestemt form for overmætning. I år oplevede en syndflod af bag kulisserne trailere og forudgående analyse af gameplay og niveauer for id Softwares Rage og Eidos Montreals Deus Ex: Human Revolution. Ser hver og en af de trailere til disse længe ventede spil, kunne en kunde sandsynligvis virkelig få for meget. På et tidspunkt er der bare alt for mange trailere, selv om det faktisk er et problem med en given marketingafdeling til at holde en titel i nyhederne så længe som muligt, at holde den brummer op før udgivelse.
På det slutningen af dagen, hvad en perfekt trailer skal gøre er at opbygge forventning, skabe buzz og foder hype uden at tage for meget-helst uden at tage noget-væk fra den faktiske oplevelse. Det er ikke en umulig opgave, det er blevet gjort før mange gange faktisk. Det virker bare, at i det nuværende klima, er marketingfolk hårdknude i et kapløb om at overbyde hinanden med at give forbrugeren så meget af det faktiske produkt som muligt på forhånd for gratis, så der er ingen overraskelser tilbage, når købet er foretaget. Og hvis der skal betragtes som en form for kunstnerisk udtryk spil og film, kan der aldrig være en god ting.