Kender du hvad Native Advertising ser ud?

Digital reklame er et fænomenalt lukrative industri-på bare de første seks måneder af 2015, omsætningen i sektoren udgjorde 27,5 $ milliard
ifølge Advertising Age. Som i alle former for reklame, digitale bureauer står over for en konstant kamp for at holde forbrugernes opmærksomhed. Og da vi får mere dygtige til mentalt og programmatisk blokere reklamer online, er nye strategier udtænkt.

En af de taktikker, der er blevet meget populær i de seneste par år er hjemmehørende reklame. Det er en kontroversiel praksis, som det anvender annoncer, der ligner normal redaktionelle indhold.

Vidste du, at annoncører snigende annoncer på denne måde? Kender du, hvordan at spotte indfødte reklame? Og hvad vil fremtiden for denne form for markedsføring?

Lad os tjekke det ud.

Native annoncer i det vilde

Hvis du ikke er bekendt med indfødte reklame, det kan være svært at visualisere uden et eksempel. Her er en fra BuzzFeed, et selskab, der har gjort deres formue gennem fremmes indlæg (Ralph Legini, Senior Creative Strategist hos DragonSearch Marketing, fortalte mig, at BuzzFeed gebyr for en indfødt annonce starter i de seks tal).

Ligner en almindelig BuzzFeed indlæg, ikke? Det gør helt sikkert. . . indtil du kommer til selve bunden

Viser sig dette var ikke bare en almindelig post -. det er en annonce for TV-show Yngre
. Det er måske ikke forstyrre dig, da listicle er stort set den samme som enhver anden post fra BuzzFeed. Men mange andre websteder, der er tillid til deling værdifulde oplysninger også bogføre indfødte reklamer. Her er et eksempel fra Fast Company
, der indeholdt denne annonce i deres Infografik af Day kolonnen i 2012:

Hvis man ser nøje, kan du se, at Infografik siger "Reklame" over det. Federal Trade Commission kræver, at enhver indfødt reklame mærkes som sådan for at forhindre vildledning af forbrugerne. Det er klart, i hvilken grad mærkningen skal være indlysende er genstand for fortolkning.

Nogle gange vil du se "Annonce" eller "Ad" på posten, men nogle gange vil du se "Sponsoreret Post," "Udvalgte post," "Foreslåede post," "Udvalgte Partner", eller andre mærker, der er mindre indlysende. Forbes, for eksempel, kalder bare det "BrandVoice":

Hvis alt dette lyder bekendt, du måske tænker på advertorial, et ord bruges til at beskrive indfødte reklame, der bruges i udskrive, for det meste i magasiner. Her er et eksempel på en advertorial fra GQ:

Det ser ud præcis som en almindelig GQ
side, men det er en annonce fra en forhandler. Og mens der står "GQ Promotion" øverst på siden, kan du nemt brænde den hvis du bare vende siden og begynde at læse -. Hvilket er, hvad annoncørerne håber du vil gøre

Indbyggede annoncer er stigende grad viser sig i sociale medier, også, hvor de ligner indlæg fra virksomheder, som du kunne lide eller fulgt, som denne i min Facebook-feed fra CyberLink:

det ser ud præcis som den indlæg jeg ser fra Anker, teeVillain, LastPass, og andre selskaber, som jeg følger på Facebook. Disse annoncer er lette at identificere på grund af "Foreslået Post" mærkat, men det faktum, at de dukker op til højre i foderet gør dem en form for indfødt reklame

Interessant indfødte reklame er ikke altid visuelt.; det er også brugt i radioen og i podcasts. Min kone lytter til en masse podcasts, og hun kan fortælle ved baggrundsmusik, at en vis del af Svar til alle
eller StartUp
er en reklame, men for mig er det bare lyder som en regelmæssig segment. Spring til 19:10 eller lytte til hele showet, da det handler om reklamer i podcasts.

For en mere detaljeret oversigt over indfødte annoncer i podcasting, skal du sørge for at tjekke de New York Times '< .? br> fantastisk artikel om netop dette emne

skjule annoncer i Plain Sight: Devious, eller bare Smart

Annoncører står over for en hård udfordring; ifølge en 2011 Business Insider
artiklen, forbrugerne er mere tilbøjelige til topmødet Mt. Everest, få accepteret til Harvard, vinde Mega Millions, eller overleve et flystyrt end du klikke på en bannerreklame. Så annoncører nødt til at komme op med nye strategier for at få øjne og klikke på deres annoncer

Men er hjemmehørende reklame etisk

Nogle mennesker tror, ​​at den type af indfødte reklame spørgsmål -.? For eksempel, vi måske acceptere indfødte reklame for varer og tjenesteydelser som en af ​​de nødvendige onder at bruge internettet. Men et par måneder siden, blev nogle mennesker forstyrret af BuzzFeed meddelelse om, at det ville være vært for indfødte videoannoncer for politiske kampagner.

Når fremtiden for landet er på spil, bør vi være bekymrede annoncer, der forsøger at narre brugere til at ændre deres tro?

i en stor blogindlæg på Ismaels hjørne, nogle af de komplekse indfødte reklame er påpeget i detaljer. For eksempel Google indekserer indfødte reklame som regelmæssig indhold, når det kommer fra websteder, der er stort set redaktionelt, hvilket betyder, at du kan blive vist annoncer, der ikke er identificeret som sådan på en side Google resultater, potentielt gør det vanskeligere at identificere indbyggede annoncer. (Læs hele artiklen for nogle andre problemer med mediet.)

Så igen, hvordan ellers er annoncørerne vil få os til at se deres annoncer?

Vi har ikke klikke på bannerreklamer . Vi har ofte ikke ser dem, som verden bliver mere og mere ad-blokker-glade reaktion på et bombardement af påtrængende annoncer og nye trusler om malvertising. Hvad er annoncørerne tilbage med, andet end indfødte reklame? De kunne forsøge at ændre deres strategier for bannere og sidebars, men når de er allerede ved at blive blokeret, som ville lægge mærke?

Det er nemt at se, hvorfor indfødte reklame er så tiltrækkende for annoncører, og dens også indlysende, hvorfor forbrugerne er en smule skeptisk i praksis. I det mindste for øjeblikket, men vi er i en blindgyde. Vi kan ikke lide indbyggede annoncer, men vi har forladt annoncører med få andre muligheder

den bedste strategi for nu:. Kritisk Browsing

Mens fordelene, farer og mekanik af indfødte reklame er bliver hashet ud, det bedste, du kan gøre, er at holde et kritisk øje åbent, når du bruger internettet (eller forbruge alle medier, virkelig). Hold øje med tegn på, at det indhold, du læser måske sponsoreret af en annoncør - som jeg nævnte, kigge efter tags som "Foreslået Post," "Udvalgte Partner," og så videre. Du vil måske blive overrasket over, hvor ofte du vil se dem

Vi har endda sponsoreret indlæg på MakeUseOf (selvom de er meget bedre markant end dem, du finder på andre steder):.

desværre, du nødt til at se nærmere på mange websteder til at afgøre, om du kigger på en annonce eller redaktionelle indhold. Hold øje ud, når du surfer sociale medier, også, og vær opmærksom på at indfødte reklamer kan dukke op overalt, selv på tryk eller lyd.

Når jeg emailet Ralph Legini til en artikel om politiske annoncer på Facebook , jeg spurgte om den stigende forekomst af indfødte politiske annoncer og deres potentiale for bedrag, og han reagerede med et spørgsmål, der opsummerer problemet pænt: "Så hvad er nyt? . . . Det er karakteren af ​​reklamer -.? Real til et punkt blandet med noget, der måske krydser den tynde linje i postnummeret af tilsnigelse "

Hvad synes du om indfødte annoncering

Det er klart, jeg 'm lidt konflikt-uden annoncer, internettet ville ikke være nær så stor eller nyttigt, da det er. På den anden side, kan indbyggede annoncer være meget bedrager.

Tror du indbyggede annoncer er tilstrækkeligt markeret? Skal de have lov på alle? Hvor ellers kan annoncørerne nå os? Del dine tanker nedenfor og lad os hash dette komplicerede spørgsmål ud sammen

Billede Credits:. Motiver Feber,